導讀：中國電子視像行業協會與奧維雲網(AVC)昨天聯合發布2017年一季度中國彩電市場總結報告，在對2017年第一季度中國彩電行業進行盤點的同時展望2017年彩電行業的發展走勢。

　　中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出，在當前經濟增長放緩、房地產銷售低迷、中產階層消費崛起、視聽終端普及化的情況下，彩電需求已從數量增長階段進入質量提升階段。消費升級已成為當前行業麵臨的最重要課題。首先是尺寸升級。客廳電視從40+到50+，臥室電視從30+到40+升級。第二是功能升級。模擬電視正向智能電視升級，高清產品正向超高清產品升級。第三是高端需求。隨著城市中產和富裕階層的崛起，70英寸以上的量子點液晶電視、OLED壁紙電視、100英寸的超短焦激光投影電視、以及環繞立體聲Sound bar等營造家庭影院娛樂氛圍的產品成為新的消費趨勢。同時，液晶麵板等核心元器件和原材料大幅漲價，以及勞動力成本不斷攀升的嚴峻考驗下，我們要提防行業再次陷入價格戰。從長遠來看，低價競爭對於行業、企業乃至消費者並沒有好處，產業轉型升級與可持續發展需要堅持價值競爭。

　　奧維雲網(AVC)黑電事業部總經理翁振華對一季度彩電市場的運行情況進行了解讀。他認為，受麵板價格下降、互聯網品牌活躍及持續價格戰促銷推動，2016年中國彩電市場規模突破5000萬台，同比增長7.8%。進入2017年，一方麵，麵板價格持續上漲，彩電整機企業麵臨的成本壓力加大;另一方麵，外資品牌開始發力，互聯網增添新品牌，市場增長潛力仍在。今年一季度彩電市場利空與利好並存，市場進入調整期，零售量規模為1179萬台，同比下降5.2%，成本壓力下的整機價格回升，使得一季度彩電零售額規模達到389億元，同比增長1.8%。

　　需要特別關注的是，彩電產品高端化仍是行業發展主旋律。麵板漲價導致小尺寸麵板占整機成本接近50%，而大尺寸麵板占整機成本仍維持在30%左右，中小尺寸的經營壓力加大，市場份額下降。據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，一季度中小尺寸(50英寸以下)產品的市場占有率較去年同期下降了8.7個百分點;大尺寸(55英寸以上)產品的市場占有率高達36.4%，較去年同期上升了9.7個百分點，其中55寸上升了6.8個百分點。

　　同時，彩電工業設計備受消費者關注。大數據顯示，32%的消費者關注電視外觀屬性。一季度電視代表性的工業設計產品的市場滲透率繼續擴大，其中曲麵電視的占比為6.9%，較去年同期增長了3.8個百分點，超輕薄電視的占比為2.2%，較去年同期增長了0.8個百分點，無邊框電視的占比為1.3%，較去年同期增長了0.2個百分點。一季度新品的另一個關鍵詞是分體，分體設計極簡了電視外觀，正在成為17年的新流行，一季度市場占比為0.5%，較去年同期增長了0.2個百分點。電視外觀顏色也緊隨潮流，一季度土豪金占比達到11.1%，較去年同期增長了6個百分點，玫瑰金占比5.0%，較去年同期增長了5個百分點。

　　翁振華認為，由於一季度麵板供應維持低位持平，供需關係仍偏緊，導致麵板價格高位運行。麵板漲價帶動整機壓力加劇，造成彩電市場疲軟開局，但從4月開始彩電市場將開啟促銷模式，618線上市場的拉動作用將凸顯，預計二季度彩電市場的零售量規模將達1124萬台，同比增長1.5%，零售額規模351億元，同比增長7.0%。

　　業內專家指出：麵板在電視產業鏈中占整機的成本越來越高，達到了60%，在供應鏈中的地位更加重要，通過麵板可以打破行業內部的固有陣營壁壘。麵板行業未來發展存在兩方麵的風險：一是新建的10代以上產線順利滿產，新增產能的消耗並不樂觀;另一方麵麵板價格的波動幅度越來越大，周期也越來越短，價格的劇烈波動，會使行業利潤強烈的在行業雙方搖擺，很難維持一個偏平衡或穩定的狀態，這種狀態對整個行業的長遠發展將產生不利影響。

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