在由環球互娛承辦，電海聯盟、樂上網協辦的TBG線下沙龍期間，來自全國各地的眾多電視遊戲CP、嘉賓、手遊圈人士和投資人聚在一起，圍繞“互聯網電視遊戲群英賽”展開產品路演和討論。記者有幸采訪到國內知名電視遊戲開發商上海聖劍網絡科技有限公司CEO 龔靜毅先生，就電視遊戲業內熱點進行交流。

 　　記者：雖然在智能電視遊戲平台上擁有很多足球類遊戲，但是像《冠軍足球經理》這樣經營模擬的題材還處於空白，為何選擇這樣的遊戲題材?
 
　　龔靜毅：首先從題材方麵來說，足球作為全球公民喜愛的運動是毋庸置疑的，自去年世界杯期間，足球類遊戲熱度迅速增高。而電視又作為大眾觀看足球比賽最主要的終端，產品本身已經不需要強IP之類的內容支撐，受眾群體的甄別同樣輕鬆許多。從遊戲類型來講，電視遊戲因盒子配置的限製，休閑類產品占較大比重，然而用戶的需求是多樣性的，所以在《冠軍足球經理》產品立項時便決定采用經營模擬類型，在遊戲逐漸細分市場的未來，球類遊戲市場或許和女性市場、二次元市場一樣具有巨大市場潛力，聖劍遊戲此次推出《冠軍足球經理》正是在挑戰市場空白，領袖與跟風者的最大區別就在於突破創新。
 
　　記者：在電視大屏上玩網絡遊戲會成為一種趨勢嗎?或者說，互聯網電視是否會步入電視網遊時代?
 
　　龔靜毅：在電視大屏上玩網絡遊戲肯定會成為一種趨勢，就好比前幾年大家都不會想到手機遊戲會火爆到如今這樣。近幾年，中國遊戲產業的爆發式增長大家有目共睹。國外預測過2015年全球遊戲市場總值將達到915億美元，其中中國遊戲市場將達到222億美元(折合1376億)，將超越美國成為全球最大的遊戲市場。現在有很多關於遊戲的大會，手機遊戲等移動遊戲行業也開始對電視遊戲領域投入關注。中國電視遊戲產業雖然是個新興市場，但是可以預見發展空間巨大。遊戲工委去年的報告裏也預測中國電視遊戲行業可能在未來五到十年內將達到千億人民幣規模。電視遊戲會是遊戲產業最有潛力的經濟增長點，許多遊戲大廠也已紛紛入市電視遊戲行業，一些CP亦得到了各種投資支持，以客廳電視為載體的網絡遊戲，市場份額也將逐漸擴大。
 
　　記者：成熟作品跨平台進入電視遊戲領域，挑戰來自開發製作層麵的回爐精雕細琢還是在推廣運營中說服玩家?
 
　　龔靜毅：隨著政策的放寬和互聯網電視的普及，相比當前手遊的紅海，在電視遊戲藍海麵前，去年上百家電視遊戲大廳紮堆出現，但是電視遊戲CP卻少的可憐，沒有內容的大廳隻能通過移植成功手遊彌補空缺。粗暴的移植遊戲顯然激不起玩家對於電視遊戲的興趣，單從畫麵來說，電視大屏與手機小屏所呈現的分辨率是截然不同的，移植後的糟糕低像素畫質必然是需要回爐精雕細琢，才能讓挑剔的玩家重新回歸電視體驗大屏享受。而推廣運營方麵，電視遊戲正處於起步階段，電視盒子和智能電視正不斷普及，除了延續手遊的推廣運營經驗以外，更可以依靠電視與盒子自身的優勢強化推廣運營力度，用一款款優秀品質的遊戲打開市場，搶占市場先機。此外，比起手遊成熟的支付，電視端的支付也需要不斷地優化，這方麵更多的需要三大運營商和各大硬件平台來推動與解決，聖劍作為CP方，會積極的配合與嚐試。
 
　　記者：將成熟的玩法、遊戲機製放在電視大屏幕上是否能夠帶來新的東西?
 
　　龔靜毅：新的東西必然會產生，你在星巴克店裏與家裏喝同樣一杯咖啡，你得到的體驗與感受是不同的。成熟玩法與遊戲機製是經過日積月累後，所能被玩家接受的。從手遊移植到電視遊戲，遊戲體驗是有很大變化的，它確實要跨過這樣一個門檻。在手機上，觸碰感和操作感比較明顯，而且大多數以按鈕形式，甚至要把按鈕做的非常大，這樣才方便玩家在小屏幕觸控操作，電視上則不能去戳屏幕，取而代之的誓要用手柄方向鍵或按鍵去實現以前的功能，這也是電視遊戲最核心的操作體驗，所以同樣的玩法或機製在電視大屏幕所表達出的內容是會有新意的。當然，差異化運營同樣必不可少，我們也會根據電視遊戲的特性，去特別定製一些玩法和活動，給予玩家更好的遊戲享受。
 
　　記者：《冠軍足球經理》曾創下日收2萬元的流水，在業內引起了熱烈的反響，您認為《冠軍足球經理》有哪些成功的經驗值得市場借鑒?
 
　　龔靜毅：這一點，運營團隊與市場團隊的成績功不可沒。《冠軍足球經理》每月都會舉辦豐富的活動來回饋玩家，例如剛結束的歐冠，比賽期間我們舉行了“冠軍競猜贏鑽石、充值返三倍、贈送歐冠最佳陣容11人球星卡”等活動，配合各個節日與時間點來不斷調動玩家的積極性。為了回饋玩家，端午節更是舉辦了充值就送iPhone 6 plus和iWatch活動，也是有史以來力度最大的一次。當然，活動的順利推廣也離不開市場部同事們辛勤工作。
 
　　記者：對於現階段整個電視遊戲行業來說，最亟需解決的問題是什麽?
 
　　龔靜毅：整個電視遊戲產業前景是廣闊的，但這條路同樣任重道遠。除了之前提到的產品匱乏，電視遊戲的盈利是一個短板。不過當前已經有許多企業正在嚐試解決這隻攔路虎，這裏可以舉幾個例子：移動和遊戲短代支付、北京歌華和愛遊戲正在嚐試寬帶支付、各個平台正推出自有的支付方式、阿裏的賬戶透支信用支付，駿卡目前也正在往電視遊戲支付方向探索。
 
　　其次，外設硬件方麵的不足也是製約發展的一大因素，電視遙控器作為購買電視的標配附屬品，其遊戲的操作體感總是不盡人意的，而手柄的普及率所占據的市場份額不足5%，除了發燒友，並不是所有玩家都會因為電視遊戲而去特意購買手柄，基於目前遙控器可開發遊戲的可玩性受到了一定的局限性。不過可以預見的是，在行業發展過程中，像手柄、體感等各式各樣的外設可以讓眾多玩家體驗到不同的遊戲樂趣，而隨著外設的發展，VR也就是虛擬現實技術也初露鋒芒，對於電視遊戲，VR能否回應眾人對虛擬遊戲外設的期望?這些也都是後話了。
 
　　記者：最後，對於公司未來遊戲產品的布局、以及電視遊戲市場的發展有何展望?
 
　　龔靜毅：聖劍未來將繼續豐富自身產品線，將聖劍打造成為一個電視遊戲品牌。近期我們就全渠道上線了一款橫版動作射擊新遊戲《消滅埃博拉》，市場表現正在經受考驗中。此次《消滅埃博拉》的發布上線，便是一次豐富產品線戰略舉措，為加固聖劍遊戲品牌建設工程添磚加瓦，7月另有卡牌遊戲《三國神將傳》等新品陸續上線。行業到了現階段，隨著眾多老牌遊戲廠商紛紛入市，電視遊戲市場競爭顯得更加激烈。品牌形象建設成為公司發展的必然之舉，而品牌鑄成離不開精品，隻有提高自主研發實力，提高產品品質作出特色，才能成就真正的民族品牌，在激烈的市場環境中突破重圍。聖劍網絡堅持布局精品戰略，秉承“以電視成為家庭娛樂中心，讓遊戲成為美好生活點綴”為宗旨，以精品打開了市場。在當今高度旋轉發展的行業內，聖劍網絡願作為旋轉中的齒輪之一，不斷推出優質新品，為電視遊戲行業的發展注入更多新鮮血液。
 
　　非常感謝聖劍網絡龔靜毅先生接受采訪。

(责任编辑：南方小雞合唱團)