導讀：據了解，近年來市場上電視產品的平均尺寸以每年2英寸的速度增長，2019年第三季度平均尺寸已超過了50英寸。



　　如今的彩電行業整體發展不算順利，市場整體需求不振，“以價換量”成為了行業的一大趨勢，該如何打破這一困境成為了彩電品牌們共同麵對的難題。

　　大屏化成為了主要選擇。據了解，近年來市場上電視產品的平均尺寸以每年2英寸的速度增長，2019年第三季度平均尺寸已超過了50英寸。

　　結合這樣的發展趨勢，部分廠商更注重於產品尺寸，這確實也收獲到了成效。根據奧維雲網數據顯示，今年第三季度小於50英寸的彩電產品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%；而大於65英寸以上的彩電產品，線下銷量同比增長7.3%，線上同比增長5.2%。



　　盡管從數據上來看，大屏幕的產品逐漸成為了消費者的選擇，但是出現這樣的狀況較多是出於產品在價格方麵讓步的原因。根據奧維雲網數據顯示，今年第三季度，50、55、58、65、75英寸的彩電均價同比分別下滑8.7%、6.2%、9.0%、4.3%、15.4%。

　　從電商平台看，55英寸彩電產品售價大都集中在1000-3000元；65英寸彩電售價大都集中在2000-4000的價格段；而在70英寸產品中，小米電視4A的70英寸版本售價僅為2999元。可以看到，大尺寸的產品價格也在逐步下滑，“沒有最低，隻有更低”的怪現象依然存在。

　　因此，小編認為行業想要打破增長的天花板，改善行業的環境，難通過單純的追尋大尺寸屏幕實現。

　　盡管大尺寸產品是彩電行業未來發展的重點方向，但在價格戰的背景下，現階段全尺寸並行是更好的打法。

　　首先，可以滿足更多的用戶需求。

　　奧維雲網數據顯示，今年三季度65英寸以上彩電不論是線下還是線上都實現了較高的增長，但從市場占比來看，不論是線上還是線下65英寸以下的產品仍是市場的主流，65英寸以上產品僅占據線上13.9%、線下19%的市場份額。

　　因此，在品牌們在向大尺寸產品進軍時，也需要重視對中小尺寸產品的布局，這樣可以滿足更多的人需求，從而更好帶動銷量。

　　其次，可以帶來更好的利潤空間。

　　在價格戰的背景下，大尺寸產品的售價也在不斷下滑，而中小型尺寸的產品因麵板產能等關係，價格不斷的下探，因此中小尺寸的產品在價格戰的背景下，在利潤方麵的表現或優於大尺寸產品。

　　同時根據近期TCL華星公布的數據來看，2019年1-9月中小尺寸產品業務表現亮眼，盈利貢獻比例持續提升，t3工廠的中小尺寸出貨麵積為100.8萬平方米，同比增長2.52倍；出貨量8,778.7萬片，同比增長超過2倍，實現營業收入110.1億元，同比增長3.14倍。目前，中小尺寸產品收入占比達到44.8%，盈利貢獻大幅增長。

　　小編認為，在彩電行業需求下滑、價格戰持續的今天，彩電廠商們切勿盲目追尋大尺寸發展，因為真正想憑借大尺寸打開市場，彩電企業們需要實現屏幕尺寸擴大與創新技術的共同進步，而這會是一個較為漫長的探索過程。全尺寸布局更符合當前的發展實際。

(责任编辑：東營市)